« Si vous ne payez pas pour cela, vous êtes le produit », convient tout le monde sur le marché de l’internet fondé sur les données.

Mais est-il possible d’obtenir des services absolument gratuits sans perdre vos données au profit d’une interface publicitaire basée sur le cloud au XXIe siècle?

Les chances sont minces, mais Duolingo a réussi à le faire.

Qu’est-ce que Duolingo?

D’une valeur de 700 millions de dollars, Duolingo est une plate-forme gratuite d’apprentissage des langues.

La plate-forme est accessible depuis un navigateur et possède une application sur chaque plate-forme majeure, à savoir IOS, Android et Windows.

Depuis 2018, Duolingo propose 31 cours de langue, une mini-carte (un système d’apprentissage basé sur une carte flash) et un test de compétences en anglais (ce qui vous permet d’obtenir une certification de compétences en anglais moyennant des frais minimes).

La plate-forme d’apprentissage des langues compte 200 millions d’utilisateurs, qui utilisent l’application pour apprendre gratuitement environ 2 000 mots et 8 000 phrases de plus de 30 langues différentes.

Duolingo est également connu pour avoir ajouté à sa liste, des langues de fiction, comme le Haut Valyrian et le Klingon, qui a à son tour rassemblé une foule de geeks enthousiastes.

Quel est le concept derrière Duolingo ?

Duolingo a été fondé par Luis Von Ahn (connu pour son travail en CAPTCHA et Re-CAPTCHA) et son élève Severin Hacker. Il était basé sur le principe de base de Re-CAPTCHA. Re-CAPTCHA est un important programme d’information sur le crowdsourcing dans lequel le système prend les informations des utilisateurs pour vérifier si elles sont humaines et également convertir en images numérisées en texte que la machine ne peut pas comprendre.

Mais quel est le lien avec Duolingo?

Duolingo fonctionne sur un modèle similaire à celui de Re-CAPTCHA. Alors que Re-CAPTCHA fonctionne sur le crowdsourcing de mots illisibles pour la machine, Duolingo a besoin de l’aide humaine pour traduire un document donné d’une langue à l’autre. Bien que les outils de traduction progressent chaque année, ils ne sont pas tout à fait capables de traduire des phrases d’une langue à l’autre.

Pour résoudre ce problème, le modèle commercial ingénieux de Duolingo a été introduit. Avec le processus de gamification, les utilisateurs sont accrochés à l’apprentissage d’une nouvelle langue et l’application entière qui est gratuite les incite davantage à l’utiliser.

Mais ce qu’ils ne réalisent pas, c’est que l’application fournit effectivement du texte à traduire et, dans le cadre du processus d’apprentissage, ils traduisent simultanément le texte qui sera utile pour certains sites Web.

Lorsqu’un nombre défini d’utilisateurs donne la même traduction pour une phrase particulière, le site Web considère cela comme une traduction légitime et l’enregistre comme un texte traduit.

Comment Duolingo gagne-t-il de l’argent ?

À ses débuts, Duolingo offrait gratuitement l’expérience d’une application sans publicité. Alors, comment l’entreprise gagnait-elle des revenus?

Duolingo possédait une base de clients riche en sites Web tels que CNN, BuzzFeed, etc. Ces sites Web voulaient que leur contenu soit traduit.

Duolingo, à l’aide d’une traduction externalisée, traduirait le texte à un prix compétitif et beaucoup moins cher qu’un traducteur professionnel.

Cependant, Duolingo au cours des dernières années a présenté l’idée initiale de donner une expérience haut de gamme. Maintenant, Duolingo a ajouté de petites publicités moins intrusives qui les aident à générer des revenus car le modèle initial était assez lourd et ne générait pas suffisamment de revenus.

Il a évolué vers le modèle freemium en offrant une version payante de l’application qui supprime les publicités et vous pouvez payer pour obtenir des gemmes, une monnaie dans le jeu qui vous permet de déverrouiller du contenu à l’avance et vous donne également des chances supplémentaires.

Duolingo propose également Duolingo English test, un test qui vous offre un certificat de validation qui prouve votre maîtrise de l’anglais pour 49 $.

Bien que Duolingo ait présenté son idée initiale consistant à en faire une expérience haut de gamme et à créer un scénario gagnant-gagnant, il reste l’un des modèles commerciaux les plus ingénieux. Duolingo sera toujours considéré comme un pionnier de ce modèle incroyable avec la prochaine génération de modèles d’information de crowdsourcing.

 

Une grande partie automatisée !

Une grande partie du modèle économique de Duolingo est automatisée, les utilisateurs font le travail de traduction grace à l’application.

De plus la plateforme a été développée sur l’offre Polly d’Amazon, Polly est une offre en ligne TTS (Traduisez Text To Speech).

Pour aller plus loin..

Et vous,

  • Comment pourriez-vous utiliser les principes du crowdsourcing pour développer votre activité ?
  • Comment pourriez-vous utiliser le principe de Captcha pour votre entreprise, ses produits et services ?
  • Comment pourriez-vous utiliser les services Text To Speech d’Amazon, Google .. pour imaginer une nouvelle offre ?